Erleben wir demnächst die Rückkehr eines ehemaligen Gaming-Riesen? Der Geschäftsführer von Atari möchte auf dem Markt wieder aktiv werden, doch nicht so, wie wir es aus der Vergangenheit kennen. Man möchte sich nunmehr als Lifestyle-Branding etablieren.
Die guten alten Jahre von Atari sind schon lange vorbei, in denen das Unternehmen mit Konsolen und Videospiele mit an der Spitze der Branche stand. Mittlerweile hat sich Atari regelrecht komplett aus der Spieleindustrie verabschiedet und was als Einziges geblieben ist, ist der bekannte Name. In den vergangenen Jahren wurde dieser mehrmals verkauft und die Markeninhaber hatten hart mit einem Konkurs zu kämpfen, den man aber schlussendlich abwenden konnte.
Nun meldet sich das amerikanische Unternehmen zurück und möchte in Zukunft wieder auf dem Markt tätig werden, wie Frederic Chesnais, der CEO von Atari, verriet. Dabei gab er aber zu verstehen, dass man keine neue Spielekonsole produzieren will, sondern mehr in Richtung Lifestyle gehen möchte, da sich Atari als Marke blendend dafür eignen würde. Chesnais dachte zum Beispiel an eine Armbanduhr mit dem Branding. Auch eine Jacke mit Solarzellen, mit der man sein Smartphone überall aufladen könnte, schwebt ihm vor. Die kleinen Spielzeuge, die es in amerikanischen Supermärkten gibt, soll es dennoch weiterhin geben.
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